Marketing Digital: Diferenças entre Expectativa, Prática e o Viável

📲 Disparo por SMS

Expectativa:

• Usar o plano “ilimitado” que a operadora oferece
• Enviar milhares de mensagens por dia
• Fazer divulgação barata e contundente

Prática:

• O plano “ilimitado” não permite uso comercial
• A função de SMS do seu número é desativada após poucos envios

Viável:

• Use SMS apenas para comunicações pontuais
• Só envie para quem autorizou receber suas mensagens

🟢 Disparo por WhatsApp

Expectativa:

• Usar uma base de contatos ou raspar números de prospects
• Enviar milhares de mensagens com um software robô
• Obter divulgação barata com altíssima entregabilidade

Prática:

• Seu número foi banido.

Viável:

• Só envie mensagens para quem já interagiu com seu número
• Mesmo nesses casos, evite exageros
• Enviar para desconhecidos = algumas denúncias + padrões automáticos = número bloqueado

✉️ Disparo via E-mail Marketing

Expectativa:

• Usar base de contatos + raspagem de dados
• Contratar serviços SMTP ou plataformas de e-mail com envios “em massa”
• Ter um canal barato e fácil para divulgação sem limites

Prática:

• Aquela plataforma linda tinha letras miúdas nos termos de uso
• A campanha foi bloqueada após poucos envios por excesso de bounces
• Tolerância baixíssima (5%), serviço suspenso, sem reembolso. Você violou os termos.

Viável:

• Listas antigas = endereço inválido na certa
• Faça maturação de lista: envie pouquinho por dia (100 a 200), elimine os retornos com erro e vá limpando até ter uma base saudável
• Só então volte a usar a plataforma de e-mail marketing preferida
• 💡 Dica: Sistema para maturar listas de e-mail

📢 Plataformas de Anúncio (Qualquer_Coisa Ads)

Expectativa:

• Ativar CPA ou ROAS de 5 e só pagar quando tiver resultado
• Garantir retorno sobre investimento (quem não quer?)
• Acreditar que a plataforma só vai exibir para gente interessada no seu produto

Prática:

• Mesmo com CPA ou ROAS, o dinheiro sai igualzinho
• Vi um ROAS de 3... limpei os óculos... era 0,3
• Palavra-chave mal escolhida? Adeus orçamento — a plataforma ama cliques, não necessariamente compradores

Viável:

• Anunciar não é o mesmo que vender
• Se seu produto não tem qualidade, preço competitivo ou valor percebido, não tem plataforma que salve
• Comece com orçamento baixo, use modelo CPC, analise resultados
• Ajuste palavras-chave, adicione termos negativos
• Só depois de validar o alcance e a conversão é que você pode pensar em escalar e testar CPA ou ROAS com mais segurança

🤔 Ou seja...

Marketing digital funciona, mas exige estratégia, testes e principalmente: pé no chão.

Quer tentar? Vá com calma.
Quer resultado? Prepare-se para ajustar o tempo todo.
Quer milagre? Melhor comprar um incenso.

✅ Boas práticas que valem para tudo

• Tenha autorização dos contatos que você aborda
• Valide sua base de dados antes de usar
• Comece pequeno, meça resultados, ajuste
• Nunca dependa de uma única estratégia de divulgação

📘 Glossário Rápido

CPA (Custo por Aquisição):
Você só paga quando o usuário realiza a ação desejada, como comprar, preencher um formulário, se cadastrar etc.
Na teoria, parece ótimo. Na prática, você ainda gasta tentando “ensinar” o sistema a encontrar o público certo — e nem sempre ele aprende rápido.

ROAS (Retorno sobre Gasto com Anúncio):
Mede quanto você ganhou em relação ao que gastou.
Um ROAS de 5 significa que, para cada R$ 1 investido, você teve R$ 5 de retorno.
Mas cuidado: não adianta colocar ROAS alto sem ter um produto com potencial para essa exigência. Mesmo sem resultado, a plataforma vai debitar sua conta por veiculações efetuadas, ou então vai simplesmente ignorar sua campanhas após o algoritmo perceber que não tem como chegar nem perto desse retorno. ROAS realista é sempre abaixo de 1, especialmente se forem campanhas para aquisição de novos clientes.